Attivazioni digitali del retail nel metaverso: OVS Christmas Land

Ciao ragazzi, oggi nel mostro blog parliamo di iniziative Natalizie! No, non siamo impazziti e non abbiamo scambiato una stagione per l'altra! Ma nella nostra continua ricerca di innovazione abbiamo individuato un caso interessantissimo, che vogliamo condividere. Non è mai troppo presto infatti per iniziare a pianificare qualcosa di innovativo e fuori dai soliti standard!

Nel cuore pulsante dell'innovazione digitale e del marketing, infatti, le strategie di attivazione nel retail stanno subendo una trasformazione radicale, spingendosi oltre i confini tradizionali per esplorare nuove frontiere nel mondo virtuale. Una dimostrazione eclatante di questa evoluzione è stata l'iniziativa "OVS Christmas Land" nel metaverso di Roblox.

IL SETTORE, LA PIATTAFORMA E GLI OBIETTIVI STRATEGICI

All'interno di questo panorama, gli elementi chiave sono: il settore della moda, la scelta di Roblox come piattaforma metaverse e gli obiettivi strategici mirati a potenziare la consapevolezza del brand, le tecniche di marketing innovative e il sostegno a cause benefiche.

🏭LE AZIENDE COINVOLTE

OVS S.p.A. è un’azienda leader nel mercato italiano dell'abbigliamento femminile, maschile e per bambini.

Roblox è una piattaforma di giochi online basata su sistema di sviluppo giochi che permette agli utenti di programmare e giocare alle creazioni di altri utenti.

🎲IL PROGETTO

Durante il periodo natalizio del 2022, OVS ha aperto il suo "OVS Christmas Land" su Roblox, un'iniziativa in collaborazione con Save the Children.

Il progetto ha coinvolto lo sviluppo di una strategia omnicanale con un focus sul pubblico italiano con l'obiettivo di guidare gli utenti dagli store fisici del marchio al metaverso, coinvolgendoli in un formato esperienziale volto a potenziare la campagna "Christmas Jumper Day", un'iniziativa a sostegno dei milioni di bambini in tutto il mondo che rischiano di perdere la vita a causa della malnutrizione.

Inoltre, per l'iniziativa è stato organizzato un Meet and Greet virtuale con Francesca Michielin all'interno di Roblox, dove i fan potevano interagire con la cantante.

🔎 I RISULTATI

Il risultati del progetto sono stati:

• 132.000 visite
• 8 min per la durata media delle sessioni
• 76% di retention
• 89,5% di valutazione positiva degli utenti
• 11% di tasso di conversione
• 67% di nuovi clienti

CONCLUSIONI E TAKEAWAYS

In conclusione, l'iniziativa "OVS Christmas Land" rappresenta un chiaro esempio di come il retail possa sfruttare le nuove tecnologie per creare esperienze immersive che superano le barriere tra il mondo fisico e quello digitale. La collaborazione tra OVS e Roblox, culminata in un evento virtuale natalizio, ha offerto un modello di successo per il settore della moda e oltre, mostrando il potenziale del metaverso come strumento di marketing, di engagement della community e come piattaforma per iniziative benefiche.

I takeaways che ci lascia questa iniziativa sono quindi:

1. STRATEGIA OMNICANALE DI SUCCESSO: Il progetto OVS Christmas Land esemplifica un approccio omnicanale efficace integrando senza soluzione di continuità esperienze di retail fisico con elementi digitali e interattivi nel metaverso. Allineando l'esperienza fisica di visitare un negozio OVS con l'esperienza virtuale all'interno di Roblox, OVS è riuscita non solo ad estendere la sua presenza ma anche a mantenere coerenza attraverso diverse piattaforme.
2. SUPPORTO AD UNA CAUSA BENEFICA: L'integrazione di una causa benefica, nello specifico il sostegno al Christmas Jumper Day di Save the Children, nell'esperienza digitale ha fornito un valore aggiunto alla partecipazione degli utenti. Questa mossa non solo ha aiutato a promuovere una causa sociale ma ha anche migliorato l'immagine del marchio associandolo alla responsabilità sociale.
3. SFRUTTAMENTO DEL MARKETING DI INFLUENZA NEL METAVERSO: La strategia di incorporare un meet and greet virtuale con Francesca Michielin, nota cantante italiana, nell'esperienza Roblox, sottolinea l'efficacia dell’influencer marketing nel potenziare gli eventi digitali. Questo approccio non solo ha capitalizzato sulla base di fan esistente di Francesca Michielin per aumentare il traffico e l’interesse verso OVS Christmas Land ma ha anche dimostrato come le partnership con celebrità e influencer possano essere adattate agli ambienti virtuali.