Nell'era digitale attuale, i brand cercano sempre più di stabilire connessioni autentiche e significative con il loro pubblico. Uno degli approcci emergenti per raggiungere questo obiettivo è l'immersione nel metaverso, uno spazio virtuale in cui le interazioni sociali e commerciali possono avvenire in modi che prima eravamo abituati a vedere solo nella fantascienza.
IL SETTORE, LA PIATTAFORMA E GLI OBIETTIVI STRATEGICI
Tra i pionieri della nuova frontiera digitale, Oakley, noto marchio di eyewear di EssilorLuxottica, si è distinto con il suo Progetto 2075, un'iniziativa audace e innovativa che mira a riconnettere il brand con la sua eredità, promuovendo al contempo la sua cultura unica attraverso la piattaforma MONOGRID.
🏭LE AZIENDE COINVOLTE
Oakley, marchio di EssilorLuxottica, crea occhiali da sole, abbigliamento sportivo, maschere, orologi e accessori per uomo e donna.
Monogrid è un’azienda di produzione creativa con sede a Firenze e Milano che si occupa di siti web, metaverso, AR&VR e gaming.
🎲IL PROGETTO
Il “Progetto 2075” è un'esperienza immersiva della storia, dei successi e dei prodotti del brand Oakley.
Ambientato in diversi posti della sede statunitense del brand a Foothill Ranch, California, digitalmente ricostruita, spicca l'Oval Room. Qui, una macchina del tempo permette agli utenti di esplorare tre diverse ere di Oakley – 'Origini (1975-1991)', 'Passato (1992-2013)' e 'Presente (2014-oggi)' – e completare missioni raccogliendo 23 oggetti, ognuno con la propria storia e significato per il marchio, illustrati anche con immagini e video. A guidarli c'è “Echo”, una voce digitale alimentata da intelligenza artificiale.
Il progetto fa parte della loro campagna triennale “Future Genesis”, che ha preso il via il 12 dicembre 2023, e si caratterizza per il ritorno di Max Fearlight, l'iconico personaggio delle loro pubblicità degli anni '90 che rappresenta lo spirito ribelle del marchio.
🔎 I RISULTATI
Il progetto ha vinto i seguenti premi:
- AWWWARDS – Site of the day, Developer of the day, Product Honors
- THE FWA – Site of the day
- CSS DESIGN AWARDS – Site of the day, UX, UI, Innovation
- DIGITAL DESIGN AWARD – DDA of the Week, DDA of the Month
CONCLUSIONI E TAKEAWAYS
In conclusione, il settore dell'eyewear, tradizionalmente incentrato su prodotti tangibili e esperienze fisiche, sta esplorando il metaverso come mezzo per arricchire l'interazione cliente-marca. Con il Progetto 2075, Oakley non solo celebra la sua storia e i suoi successi ma si immerge profondamente nelle possibilità narrative che la tecnologia digitale offre. Questa esperienza immersiva, parte della campagna triennale "Future Genesis", segna un punto di svolta nella comunicazione del brand, utilizzando il metaverso per creare un legame emotivo più profondo con i suoi seguaci e introdurre il suo patrimonio a una nuova generazione.
I risultati conseguiti dal Progetto 2075, inclusi riconoscimenti da AWWWARDS, THE FWA, CSS DESIGN AWARDS, e DIGITAL DESIGN AWARD, testimoniano l'efficacia di questa strategia innovativa nel coinvolgere il pubblico e nel rafforzare la cultura del brand nell'immaginario collettivo. Questo successo evidenzia tre pilastri chiave:
- Innovazione Come Strumento di Narrazione: Il Progetto 2075 dimostra come l'uso innovativo della tecnologia nel metaverso possa offrire un nuovo modo per raccontare la storia di un brand. Utilizzando una combinazione di ambientazioni digitali, oggetti da collezione virtuali e narrazioni multimediali, Oakley ha potuto trasmettere i suoi valori e l'evoluzione in un modo interattivo e coinvolgente.
- Immersività per aumentare il coinvolgimento: Creare un'esperienza immersiva all'interno del metaverso permette ai brand di coinvolgere il pubblico a un livello più profondo. Per Oakley, permettere agli utenti di esplorare fisicamente le diverse ere del marchio attraverso una "macchina del tempo" virtuale ha offerto un modo unico per interagire e formare un legame emotivo con la storia ed i suoi prodotti.
- L'Importanza dell'Innovazione nel Posizionamento del Marchio: Il successo del Progetto 2075 sottolinea come l'innovazione nel metaverso possa servire da potente leva per il posizionamento di un marchio all'avanguardia nel proprio settore. L'adozione di tecnologie immersive e la capacità di trasformare la storia e i valori del brand in un'esperienza digitale coinvolgente non solo distinguono Oakley come leader nell'innovazione, ma rafforzano anche la sua immagine come brand che guarda al futuro.