Nell'era digitale attuale, dove l'apprendimento e il divertimento spesso si intrecciano creando esperienze formative nuove e coinvolgenti, il concetto di edutainment sta vivendo una rivoluzione grazie all'emergere del metaverso. Un esemplare di questa evoluzione è il progetto "Eye Odyssey" di LensCrafters su Roblox, che segna un passo avanti significativo nel modo in cui le aziende possono utilizzare spazi virtuali per scopi educativi senza rinunciare all'elemento ludico. Questo approccio non solo apre nuovi orizzonti per l'engagement delle giovani generazioni ma stabilisce anche un benchmark per il settore ottico e oltre, dimostrando come il metaverso possa essere un potente strumento per l'educazione sanitaria in un mondo sempre più digitale.
IL SETTORE, LA PIATTAFORMA E GLI OBIETTIVI STRATEGICI
Questa iniziativa vede coinvolto il settore ottico e la scelta di Roblox come piattaforma metaverse. Per quanto riguarda gli obiettivi strategici, essi sono mirati a educare divertendo, coinvolgendo le nuove generazioni in modo significativo.
Operando nel dinamico settore della moda, HUGO BOSS e Exclusible hanno mirato a sfruttare il metaverso non solo come uno spazio espositivo alternativo ma come una piattaforma per creare esperienze del marchio uniche, promuovere il lancio di nuovi prodotti e raggiungere una nuova audience. Gli obiettivi strategici di questa iniziativa riflettono un'intelligente combinazione di innovazione, marketing e customer engagement, dimostrando una visione lungimirante del potenziale del metaverso nel settore della moda.
🏭LE AZIENDE COINVOLTE
LensCrafters è un rivenditore internazionale di occhiali da vista e occhiali da sole su prescrizione.
Roblox è una piattaforma di giochi online basata su sistema di sviluppo giochi che permette agli utenti di programmare e giocare alle creazioni di altri utenti.
🎲IL PROGETTO
L'esperienza nel metaverso è stilizzata come il negozio ammiraglio di LensCrafters a Palo Alto e porta i visitatori virtuali in un viaggio attraverso le stagioni. Gli utenti devono aiutare Blinky, un giovane personaggio a forma di bulbo oculare, a superare le sfide causate dall'esposizione prolungata agli schermi. Durante l'esperienza, LensCrafters offre popup temporizzati per ricordare agli utenti di attenersi alla "regola 20/20/20" per prevenire l'affaticamento visivo digitale: ogni 20 minuti, fare una pausa di 20 secondi e guardare a 20 piedi di distanza.
🔎 I RISULTATI
I risultati del Progetto sono stati:
- 275.700 visite
- 7 min per la durata media delle sessioni
- 85% di valutazione positiva degli utenti
- • + 40.000 follower su Instagram
CONCLUSIONI E TAKEAWAYS
L'innovativa iniziativa "Eye Odyssey" di LensCrafters su Roblox ha dimostrato come il metaverso possa trasformarsi in un terreno fertile per l'edutainment, unendo in maniera efficace educazione e intrattenimento all'interno di un contesto digitale altamente coinvolgente. Attraverso questo progetto, LensCrafters non solo ha stabilito un nuovo standard per l'educazione sanitaria nel settore ottico ma ha anche offerto un modello replicabile che potrebbe influenzare una vasta gamma di settori nell'adottare strategie simili per raggiungere le nuove generazioni.
I takeaways che ci lascia questa iniziativa sono quindi:
- APPROCCIO INNOVATIVO ALL'EDUCAZIONE SANITARIA: Questo progetto rappresenta un metodo all'avanguardia per educare le giovani generazioni sulla salute degli occhi. Sfruttando la popolare piattaforma di giochi Roblox, LensCrafters ha creato un'esperienza coinvolgente e interattiva che non solo intrattiene ma informa anche e questo approccio è particolarmente rilevante per la Generazione Z e Alpha, nativi digitali che trascorrono molto tempo davanti agli schermi.
- STRATEGIA DIGITALE OLISTICA: L'aumento significativo di follower su Instagram in congiunzione con l'esperienza su Roblox evidenzia l'importanza di una strategia di marketing digitale olistica che integra varie piattaforme. Connettendo il contenuto coinvolgente ed educativo su Roblox con la sua presenza sui social media, LensCrafters amplifica la sua portata e il suo coinvolgimento, creando molteplici punti di contatto con il suo pubblico.
- TARGETIZZAZIONE PRECISA: La scelta di Roblox come piattaforma per la campagna Eye Odyssey di LensCrafters è una testimonianza della comprensione del brand delle preferenze e dei comportamenti del suo target demografico. Questo approccio basato sui dati nella selezione dei canali di coinvolgimento assicura che gli sforzi di marketing siano concentrati dove è più probabile che producano alti tassi di coinvolgimento e conversione.