Nel mondo della moda, sempre alla ricerca di nuove frontiere per l'innovazione e l'engagement del cliente, il metaverso emerge come un terreno fertile per esplorazioni creative e strategiche. La recente iniziativa di HUGO BOSS, realizzata in collaborazione con Exclusible e ospitata sulla piattaforma Spatial, rappresenta un esempio lampante di come un marchio storico possa avventurarsi con successo in questo spazio digitale inesplorato, rivoluzionando le tradizionali dinamiche di presentazione e vendita delle collezioni di moda.
IL SETTORE, LA PIATTAFORMA E GLI OBIETTIVI STRATEGICI
Operando nel dinamico settore della moda, HUGO BOSS e Exclusible hanno mirato a sfruttare il metaverso non solo come uno spazio espositivo alternativo ma come una piattaforma per creare esperienze del marchio uniche, promuovere il lancio di nuovi prodotti e raggiungere una nuova audience. Gli obiettivi strategici di questa iniziativa riflettono un'intelligente combinazione di innovazione, marketing e customer engagement, dimostrando una visione lungimirante del potenziale del metaverso nel settore della moda.
🏭LE AZIENDE COINVOLTE
HUGO BOSS, spesso accorciato in BOSS, è una casa di moda e un marchio con sede in Germania che vende abbigliamento, accessori, calzature e fragranze.
Exclusible è una piattaforma che offre una gamma di servizi innovativi progettati per aiutare individui e aziende a navigare nel mondo in rapida evoluzione degli asset digitali.
🎲IL PROGETTO
Il progetto è stato lanciato a marzo 2023 durante la Metaverse Fashion Week.
Ospitato su Spatial.io, prevedeva la replica in chiave virtuale della sfilata di Hugo Boss in Miami.
Lo spazio ricreava l'atmosfera di Miami, mescolando temi acquatici con architettura urbanistica. Lo Showroom mostrava cinque look distintivi, consentendo agli utenti di effettuare acquisti diretti attraverso il collegamento con l’e-commerce.
Inoltre, mentre gli utenti esploravano lo Showroom, potevano raccogliere oggetti lungo il percorso e completare sfide di gamification. Il premo era un completo blu virtuale di BOSS, che potevano far indossare al proprio avatar attraverso Ready Player Me (una piattaforma di avatar cross-game) in diverse piattaforme del metaverso.
🔎 I RISULTATI
Il progetto ha visto le seguenti statistiche chiave:
- Lo showroom immersivo di BOSS ha ricevuto il maggior numero di visite e registrato il più alto livello di coinvolgimento dopo l'introduzione durante la MVFW23 (28-31 marzo 2023)
- Lo spazio ha generato in due mesi 17.2K visite con utenti provenienti da 127 paesi diversi
- Risultati organici: 11.6K utenti unici, 150k minuti trascorsi nello showroom, 8.4 minuti medi trascorsi per utente all’interno dello spazio virtuale
CONCLUSIONI E TAKEAWAYS
In conclusione, l'audace iniziativa di HUGO BOSS di espandersi nel metaverso attraverso una collaborazione strategica con Exclusible e la piattaforma Spatial ha segnato un capitolo innovativo nel settore della moda. Questo progetto non solo ha ridefinito il concetto di sfilata di moda, ma ha anche dimostrato come le esperienze di marca immersive e interattive possano attrarre un pubblico globale, superando le barriere fisiche e culturali. Attraverso l'utilizzo intelligente della gamification e l'integrazione dell'e-commerce, HUGO BOSS ha aperto nuovi orizzonti per l'engagement del cliente e la presentazione dei prodotti, stabilendo un benchmark per il futuro delle esperienze di marca nel metaverso.
I tre takeaway principali di questo progetto sono:
- Portata Globale: Con utenti provenienti da 127 paesi diversi e un totale di 17.2K visite in soli due mesi, il progetto ha dimostrato una notevole capacità di raggiungere un'audience globale. Questo riflette il potenziale del metaverso come piattaforma per superare le barriere geografiche e connettere il brand con un pubblico vasto e diversificato.
- Engagement tramite Gamification: Completando la quest di gamification, gli utenti ricevevano un articolo di moda digitale, promuovendo l'interazione attiva con il brand e incentivando la permanenza all'interno dello spazio virtuale.
- Integrazione dell’eCommerce: L'iniziativa ha sapientemente integrato opzioni di acquisto diretto al sito e-commerce, offrendo agli utenti la possibilità di scoprire nuovi look acquistabili. Questo approccio ha rafforzato ha offerto una nuova dimensione all'esperienza di shopping online, sottolineando l'importanza dell'integrazione tra retail fisico e virtuale nel contesto della moda digitale.