Nel mondo sempre più interconnesso di oggi, il settore della moda sta cercando modi innovativi per coinvolgere e affascinare un pubblico globale, sperimentando con tecnologie emergenti per creare esperienze di brand uniche e memorabili. Noi di LFM amiamo stare al passo con l'innovazione, ed è per questo che abbiamo deciso di trattare oggi nel nostro blog un esempio emblematico, quello di GUCCI.
Una delle case di moda più prestigiose al mondo, Gucci, ha deciso di esplorare le possibilità offerte dal metaverso per lanciare i suoi nuovi prodotti e presentare le sue ultime collezioni.
IL SETTORE, LA PIATTAFORMA E GLI OBIETTIVI STRATEGICI
Gucci, noto per la sua audacia nel mescolare l'arte della moda con tecnologie all'avanguardia, ha scelto Roblox come piattaforma per il suo ultimo esperimento nel metaverso. Gli obiettivi strategici del progetto includevano la promozione della sfilata attraverso la creazione di "gemelli digitali" degli outfit presentati, l'ingaggio delle nuove generazioni familiarizzate con il gioco e l'interazione virtuale, e la valorizzazione del legame tra la moda e l'espressione artistica. Attraverso questo approccio, Gucci ha puntato a creare un legame più profondo con il suo pubblico, invitandolo a partecipare attivamente all'evento metaverso e a esplorare il mondo del brand in modo nuovo e coinvolgente.
🏭LE AZIENDE COINVOLTE
Gucci è una casa di moda italiana attiva nei settori dell'alta moda e degli articoli di lusso con sede a Firenze
Roblox è una piattaforma di giochi online basata su sistema di sviluppo giochi che permette agli utenti di programmare e giocare alle creazioni di altri utenti
🎲IL PROGETTO
In concomitanza con la prima sfilata sotto la nuova direzione creativa di Sabato De Sarno, il team "Dream Big" di Gucci — incaricato di creare progetti nel nel Web3 — ha ideato una esperienza nel metaverso senza precedenti.
Gucci ha replicato in digitale su Roblox l’esperienza reale della sfilata tenutasi a Settembre 2023, mantenedo lo stesso tema dello show ambientato nelle strade che circondano l'università di belle arti “Accademia di Brera” a Milano.
Infatti, su Roblox, Gucci ha completamente rinnovato Gucci Town, lo spazio virtuale aperto nel maggio 2022, ribattezzandola Gucci Ancora, e il design replicava il quartiere Brera di Milano, con un focus sulla creatività e l'espressione artistica nella città.
Per rafforzare ulteriormente il tema dell'espressione attraverso l'arte, Gucci aveva sponsorizzato realmente una mostra galleristica aperta al pubblico. Su Roblox è stata inaugurata una nuova stanza piena di opere d'arte, i cui dipinti, interattivi, si trasformavano in sfide immersive per sbloccare prodotti digitali segreti.
🔎 I RISULTATI
Il risultati del progetto sono stati:
- 8M+ di visite
- 225K+ hanno partecipato all'evento esclusivo Gucci Ancora Fashion Show
- 52K+ like
CONCLUSIONI E TAKEAWAYS
In conclusione, il progetto Gucci Ancora su Roblox rappresenta un punto di svolta per il settore della moda nel suo abbraccio del metaverso, dimostrando il potenziale trasformativo delle tecnologie digitali nella creazione di esperienze di brand innovative e coinvolgenti. La capacità di Gucci di trasferire la magia di una sfilata di moda reale in un ambiente virtuale ha non solo esteso l'accessibilità e la partecipazione all'evento, ma ha anche ridefinito le modalità di interazione tra i marchi di lusso e il loro pubblico. I seguenti takeaways offrono preziose intuizioni per il futuro della moda e del marketing nel metaverso:
- Gemelli Digitali e Immersione nel Brand: Gucci ha replicato virtualmente l'esperienza della sfilata fisica su Roblox, offrendo una versione digitale della stessa che non solo ha ampliato la portata dell'evento ma ha anche permesso una maggiore immersione nel mondo del brand. Questo approccio sottolinea l'importanza dei gemelli digitali nel metaverso come strumento per l'engagement del brand.
- Esplorazione dell'Arte e della Creatività: L'esperienza Gucci Ancora su Roblox, ispirata al quartiere Brera di Milano, ha messo in evidenza come il metaverso possa essere utilizzato per esplorare temi di creatività e espressione artistica, collegando l'esperienza digitale a eventi e mostre reali. Questo approccio riflette un utilizzo innovativo del metaverso per arricchire e amplificare le iniziative artistiche e culturali del brand.
- Engagement attraverso la Gamification: L'introduzione di elementi interattivi, come le sfide immersive nel metaverso di Gucci hanno creato un'esperienza coinvolgente che va oltre la semplice visualizzazione di contenuti. La gamification, integrata nell'esperienza virtuale del brand, può aumentare significativamente l'engagement del pubblico, incentivando la partecipazione attiva e prolungata degli utenti.